CASE經典案例

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阿里巴巴新零售戰略公關

2016年10月13日,馬云在阿里云棲大會上首提“新零售、新制造、新金融、新技術、新資源”的“五新”概念,他認為:“未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說,只有新零售。隨后,新零售概念迅速走紅,成為行業內外熱議的話題焦點,各大企業爭相搶占新零售認知,新零售概念的系統性風險顯著增強。在此背景下,環智公關從內容策劃到媒體傳播,全面推動天貓新零售理念價值落地,暢通天貓與品牌商信息溝通渠道,助力產業升級。

滴滴網約車新政危機公關

2016年10月,北京網約車管理辦法出臺,對司機、車輛、平臺對提出了更高要求,較大程度地限制了網約車在當地的發展。一方面,網約車司機減少是價格提升導致部分用戶流失;二是資本市場對滴滴未來發展產生疑慮,將直接影響滴滴在資本市場上的估值。此外,友商利用網約車新政出臺之際,對滴滴的共享經濟模式從根本上提出了質疑,引起了較大范圍的傳播。

快樂購IPO財經公關

快樂購是湖南廣電旗下上市平臺,芒果生態圈中互聯網銷售平臺。2015年1月21日,快樂購在深交所創業板掛牌上市,全面加快戰略轉型。

多益網絡財經公關

多益在游戲業界及玩家人群中具有高知名度,但在大眾人群中知名度相對較低,與其市場規模并不匹配。上市過程中遭遇競爭對手狙擊,形成了一定的負面市場影響。

愛回收品牌傳播

2016年愛回收市場分析
1.業務現狀:用戶量和品牌認知基本匹配,市場很大,空間很大;
2.市場高度分散,行業無寡頭,愛回收發展空間極大;
3.教育市場比較難:用戶對線下渠道的認知根深蒂固,分類信息網站教育了市場多年,效果不佳;
4.用戶對渠道認知和未回收時的渠道選擇基本匹配;但實際使用階段,各渠道份額有差異。

中文在線財經公關

過去一年,中文在線積極在資本市場相關渠道傳播自己,特別是下半年連續三場發布會,IR與PR打通的公關傳播效果初顯。中文在線在行業媒體上呈現的內容集中在發展歷程、戰略規劃、與產品結合采取的舉措等,但是公司品牌定位,媒體印象不深。

總體來看,中文在線IR和PR在過去一年中,各自為戰,交集不多,沒有形成相互借勢。

寺庫IPO財經公關

研判國內外行業環境,可以相當清楚的看到外部認知的滯后性——媒體不理解、看不懂國內高端消費發展的路徑:當國外媒體在質疑YNAP能否完成17%-20%業績承諾的時候,國內的媒體仍在探討高端消費線上化的出路和未來。

在此背景下,2017年9月22日,國內奢侈品電商寺庫在納斯達克成功上市。

酒仙網IPO財經公關

2012年初,酒仙網在品牌認知和輿論環境構建上有所薄弱,由于垂直電商整體表現不佳,媒體質疑聲頻發,輿論風險系數較高。

衣品天成財經公關

根據衣品天成公司發展,提供重大項目的推廣策劃并執行;實時監測企業輿情導向,及時有效處理輿情危機;并為企業搭建媒體庫,通過媒體拜訪和團建,維護媒體關系。通過長期日常的媒體關系維護和重點活動的集中傳播,打造中國電商服裝領域領先品牌。

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