CASE整合營銷經典案例

眾托幫品牌戰略傳播

所屬服務:整合營銷

項目背景

共享醫療和網絡互助作為新興領域,尚無明確政策出臺,市場認知度不足,眾托幫作為一家初創企業,品牌傳播以知名度提升為主,持續進行市場教育,相較其他互助產品趨于同質化,眾托幫應該迅速占領用戶心智,打造行業標桿地位,伴隨著市場成熟和品牌升級,眾托幫需深化以區塊鏈、人工智能、模式創新、解決“生病沒錢治,有病亂投醫”社會痛點等多個優勢亮點,結合形式多樣、渠道精準的傳播規劃,搶占輿論高地。

策略思考

圍繞眾托幫目標用戶和品牌升級,我們定位為共享醫療行業標桿、社會保障體系有益補充,從技術優勢、模式創新、領導人包裝等角度策劃多渠道傳播。
配合眾托幫需求,提出品牌傳播建議、專項傳播和活動策劃、媒體關系維護等服務。

傳播規劃

策劃“兩會人大代表提案”、“吳曉波頻道專題推廣”、“區塊鏈專項傳播”和“首例互助事件包裝”等線上專題傳播;
策劃“一周年慶暨sharing plus”高峰論壇、“心鏈”新聞發布會等線下活動及配套傳播;
輔以日常傳播、媒體庫構建、SEO、危機處理等,擴大品牌知名度和美譽度。
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