CASE品牌傳播經典案例

天能集團年度公關傳播

所屬服務:品牌傳播

項目背景

天能集團圍繞“傳統產業高端化、新興產業規模化、研發成果產業化”三大戰略進行轉型升級,打造全球領先的綠色能源解決方案商的企業形象,在品牌傳播過程中,天能重點關注“領導人形象”、“品牌形象”及市值管理傳播,傳播需求明確,面對品牌轉型升級、行業激烈競爭及領導人知名度提升等方面的挑戰,基于天能傳播存在的挑戰及傾向,天能的品牌傳播需要更加靈活,更有溫度。

策略思考

通過對天能品牌和天能領導人的深度挖掘,完成一系列圍繞天能品牌和天能領導人的專項傳播策劃和輿情管理活動,深化行業及社會公眾對于天能領導人形象和天能品牌形象的認知。

傳播規劃

熱點借勢:
全國兩會等活動期間,進行領導人及品牌形象傳播;
領導人“哲商”專項傳播:
通過一系列深度稿件解讀天能領導人管理思想,并在重要媒體曝光,樹立其“哲商”形象;
財報傳播:
在天能財報發布,資本市場重大舉動等時間點進行專項傳播;
輿情管理:
實時進行危機信息監控,提供危機輿情管理方案,應對處理危機事件;
媒體關系:
搭建媒體關系網絡,保持良好溝通,定期維護。

傳播成果

領導人形象:
樹立了務實、專業、親民、肩負責任、富有遠見的“哲商”和全國人大代表形象;
品牌形象:
全球領先的綠色能源解決方案商;
市值管理:
為天能在資本市場的運作創造良好的外部輿論環境;
傳播聲量:
服務期內天能傳播聲量遠超競爭對手。
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