CASE整合營銷經典案例

毛鋪苦蕎酒整合營銷

所屬服務:整合營銷

項目背景

中國白酒業正處在一個發展的十字關頭,外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的保健酒以及含酒精飲料的打壓,上有國家政策特別是稅收政策的緊束,內有各地大小無數品牌的搏殺。而國內白酒品牌日益博雜,品牌之間競爭激烈的同時,同質化越來越嚴重。因此,如何通過品牌傳播推廣活動,讓消費群體感受到毛鋪苦蕎酒的“不一樣”是本案的基本出發點。

傳播目的

1、提示品牌知曉度,讓更多人知道毛鋪苦蕎酒;
2、普及毛鋪苦蕎酒不一樣的品質特性、健康屬性、釀酒工藝以及原材料等酒品知識;
3、讓毛鋪苦蕎酒的健康飲酒品牌文化得到消費者的深刻認同。

策略思考

從基于“不一樣,就是不一樣”打造品牌產品差異點,延伸至第二階段不一樣的地域,有不一樣的“毛鋪味道”,再到最后的“毛鋪要你來相聚”品牌“歡聚”IP的初步打造,一系列活動都以凸顯毛鋪苦蕎酒區隔于其他白酒的不一樣的產品特性和健康屬性,塑造毛鋪苦蕎酒“品質”、“健康”、“關愛”的品牌形象。

傳播規劃

第一階段:以知曉度傳播為核心

強化互動,突出新媒體;注重體驗,場景式傳播;重點突破,覆蓋全廣東。

第二階段:以深度圈層為核心

進一步推廣品牌,擴大終端影響力;充分結合終端,深度培育消費者;情懷引發共鳴,深化品牌認同感。

第三階段:緊密結合消費場景,營造-毛鋪消費聯想為核心

聚好喝(深化終端,互動提升);聚好玩(社群融合,圈層開拓);聚好聊(名人引路,沉淀品牌)。

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