CASE財經公關經典案例

中文在線財經公關

所屬服務:財經公關

項目背景

過去一年,中文在線積極在資本市場相關渠道傳播自己,特別是下半年連續三場發布會,IR與PR打通的公關傳播效果初顯。中文在線在行業媒體上呈現的內容集中在發展歷程、戰略規劃、與產品結合采取的舉措等,但是公司品牌定位,媒體印象不深。

總體來看,中文在線IR和PR在過去一年中,各自為戰,交集不多,沒有形成相互借勢。

傳播目標

更好地整合PR和IR在傳播方面的資源,形成無縫對接的合力,使得公司在綜合市場價值方面實現“小投入、大效果”。

策略思考

強化市值信心,深化品牌印象,提升品牌美譽度,從泛娛樂、公共文化、在線教育等幾大內容板塊對中文在線形成有效的輿論支持,持續提升中文在線在行業和資本市場的價值。

傳播規劃

以IR為核心驅動力,無縫銜接PR價值變現,實現中文在線在行業及資本市場價值的最大化。

PR:不斷挖掘與公司品牌相關的事件點,以不同媒介形式,不斷地重復、夯實IR傳播的核心邏輯, 策應支撐IR關鍵爆破點落地,形成一套性價比最高的傳播策略。

IR:傳遞出一套扎實的運營邏輯、產品結構模型、戰略發展模型、企業高成長性空間預判的邏輯。

對于公司重大節點的重大事件,建立一套嚴密的公關邏輯,通過核心媒體第一時間對投資人,股民及財經類媒體進行正向引導。

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