CASE整合營銷經典案例

寶駿310上市整合營銷傳播規劃

所屬服務:整合營銷

項目背景

品牌認知低

轎車市場競爭激烈,合資品牌占主流,品牌認知尤為重要,而寶駿還在逐漸成長,同時,又受到五菱品牌微車形象的干擾。

產品基礎弱

寶駿在轎車市場缺乏爆款產品,隨著今年產品重心轉移,寶駿樂馳市場保有量有限,因此口碑貢獻非常有限。

基盤紅利小

寶駿310的產品屬性與基盤用戶向上升級的需求較難匹配,因此難以獲取基盤和用戶的升級紅利。

項目目標

  • 鞏固與強化寶駿品牌主流乘用車品牌的形象;
  • 豐富寶駿品牌的產品陣營與競爭力,實現轎車市場的崛起;
  • 為CN180平臺產品陸續推出奠定良好口碑與用戶基礎;

成為細分市場的爆款,成為寶駿品牌整體銷量的主力貢獻者!

策略思考

寶駿310定位于優質,經濟的家庭用車,受眾具備年輕時尚和品質感的群體特性,在購車過程中主要看中車的外觀,空間和品牌調性,傾向于以產品價格與使用功能為選擇購車標準。

傳播規劃

  • 病毒視頻《阿三開掛》;
  • 全景視頻線上發布會;
  • 電商互動專題合作;
  • 多城市媒體試駕“移動咖啡廳”;
  • 多城市消費者試駕“重拾身邊的美好”。
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