CASE整合營銷經典案例

金龍魚廣場舞大賽

所屬服務:整合營銷

項目背景

需提升目標消費群體對調和油品類的認知度,輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養科學好油、脂肪酸均衡的油是好油等產品的教育;
金龍魚在全民運動方面已有深厚的基礎,而近年來廣場舞流行,廣場舞人群注重運動健康,與金龍魚黃金比例調和油的產品理念吻合;
廣場舞人群與產品目標群體吻合,通過廣場舞直接進行社區傳播,有利于培育、開拓和鞏固更多的消費群體。

傳播目的

通過前期調研,廣場舞愛好者多為30-60歲女性,該群體與金龍魚黃金比例調和油消費群體高度吻合,通過本次活動直擊目標消費群體,使吃動平衡理念深入人心,同時加強品牌教育,助力銷售!

策略思考

多樣化:
傳播資源全方面,集結平媒、電視、網站、客戶端、新媒體,為廣場舞決賽及匯演傳播造勢;
傳播權威性高:
實現廣東衛視、深圳衛視新聞播出,平臺大,權威高;
精準:
目標人群精準,聚焦在珠三角區域,參賽人員社交平臺助力傳播,目標精準,覆蓋面積廣。

傳播規劃

原創詞、曲、唱、舞,軟性植入品牌理念;為廣州7個教學區提供共計70個課時的舞蹈教學;
區賽:百支舞隊競爭區賽三強,現場氣氛高漲,用舞蹈表達對金龍魚的熱愛,創意十足;
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞,千人齊聚,共塑1:1:1壯觀場面。

傳播效果

本次活動全面覆蓋越秀區、荔灣區、白云區、天河區、黃埔區、番禺區、海珠區7個地區、約200個社區,參與人數約為5000人,社區影響人數約為100萬人;
線上通過視頻網站、新聞客戶端、新聞網站進行活動傳播,合并覆蓋超2000萬人。
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