CASE整合營銷經典案例

屈臣氏2000店慶EPR項目傳播

所屬服務:整合營銷

項目背景

屈臣氏經過25年發展,即將迎來2000店慶。

傳播目標

傳遞屈臣氏中國突破2000店的信息,提升品牌認知度和品牌好感度;結合2000店系列活動,開展有趣生動的營銷,傳遞屈臣氏健康、美麗、快樂的品牌調性。

傳播規劃

在微信舉辦集贊活動,呼吁受眾積極互動,支持屈臣氏2000店慶公益活動;
通過兩大視頻網站傳播店慶視頻,并借助多個渠道推廣;
記錄屈臣氏一行在山區為給小朋友捐贈物品并互動的過程和小朋友為屈臣氏點贊圖片。

傳播效果

微博:
互動量達到459,273,影響149,300,000人次;
微信:
通過以KOL訂閱號和網絡達人個人社交朋友圈兩種渠道進行傳播,送達人數達到19,846,959,閱讀量達到4,058,984;
論壇:
總點擊量達到220,383,評論量達到2,526;
視頻:
在騰訊、優酷兩大視頻平臺傳播,瀏覽人次達到678,341。
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